A Coca-Cola divulgou seu novo comercial de Natal, batizado de “Holidays Are Coming”, produzido mais uma vez com imagens geradas por inteligência artificial. O vídeo de 2025 mantém os tradicionais caminhões iluminados da marca, mas desta vez eles percorrem diferentes regiões do planeta interagindo com a fauna local — entre os animais que aparecem estão cachorros, ursos-polares, esquilos e bichos-preguiça.
Segundo o The Wall Street Journal, a campanha foi desenvolvida em parceria com os estúdios Silverside e Secret Level, os mesmos que assinaram a peça de 2024. Cerca de 100 profissionais participaram da produção. A empresa não revelou o custo do projeto, mas o diretor de Marketing, Manolo Arroyo, declarou ao jornal norte-americano que o uso de IA no ano passado reduziu significativamente as despesas em relação aos comerciais tradicionais.
Menos falhas que em 2024, mas ainda longe do natural
Em 2024, o recurso excessivo à inteligência artificial rendeu críticas à Coca-Cola por conta de erros visuais evidentes, como rodas de caminhões girando no sentido contrário, mãos humanas com seis dedos e movimentos pouco realistas de animais. A versão 2025 corrige as falhas mais gritantes, embora alguns trechos ainda apresentem animações com movimentos estranhos e um estilo artístico que alterna entre o realismo e o cartunesco.
A nova peça reacende o debate sobre o uso de IA na publicidade e nas indústrias criativas. Para a marca, entretanto, a repercussão negativa não parece ser um obstáculo: o investimento menor e a visibilidade gerada continuam a motivar a adoção da tecnologia em suas principais campanhas.
Imagem: Internet
Com informações de TecMundo
